中國邀請西方公關策劃公司“講述中國故事”。英國路透社21日獨家報道稱，為了更好地與西方溝通，中國政府已經分別聽取五家國際公關策劃公司關于一項新公關活動的提案。“西方公關策劃公司競爭‘講好中國故事’”，英國廣播公司(BBC)以此為題轉載了這則報道。這個消息尚未得到中國官方的證實，幾家被提到的國際公關策劃公司也拒絕置評。

    “雇用專業公關策劃公司對國家形象進行包裝在許多國家已成為成熟的產業”，中國學者朱巍22日對《環球時報》記者說，中國對外傳播的聲音一直相對較弱，要讓外界加強對中國的了解與理解，加強國家形象建設極為必要。

    路透社援引“一封內部郵件和一名內部人士”的消息說，中國相關部門要求這些公司就中國最迫切需要解決的形象問題和新媒體管理經驗做出陳述。“四家西方公關策劃公司的消息人士”證實，偉達公共關系顧問公司、凱旋公關公司和奧美公共關系國際集團等提出方案。另一消息源說，福萊國際傳播咨詢公司和愛德曼國際公關公司也參與了競爭。尚不清楚是否有中國的公關策劃公司參與其中。這是第一輪方案陳述，最終合作方還沒有敲定。

    路透社評論說，這場競爭發生在一個關鍵時期，近來中國公司在海外受到越來越多的并購審查，南海局勢也處于緊張階段。參加陳述的一家公關策劃公司的負責人說，中國領導人意識到需要更高效地同西方受眾溝通，“他們(中國政府)感到外媒沒有公正地報道中國”。路透社說，主持這次“招標”的中國相關部門的工作人員回應此事說，為了讓世界更好地了解中國，他們一直同外媒、智庫和公關公司保持著聯系。

    中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍22日告訴《環球時報》記者，在美國、日本等西方發達國家，從領導人的形象設計到國內外政策的宣傳解讀，背后都有極專業的團隊。這些團隊有政府內部的，但更多是外包給公司，甚至跨境外包的現象也屢見不鮮。“韓國是很有代表性的一個例子”，朱巍說，火爆東亞的“韓流”所折射的絕非是單純的韓國民間文化，而是政府和專業團隊精心包裝出的韓國國家形象。韓國也正是借此提升了國家軟實力。

    在倫敦，一名不愿透露姓名的大型國際公關策劃公司高級員工對《環球時報》記者說，幫助各國處理國家形象是他們重要的日常工作和經濟來源。對發達國家客戶的服務主要是一些事關環保、經濟的危機公關，以及為一些臨時舉行的大型活動宣傳造勢。西方的公關策劃公司還幫助一些鄰近國家處理國家形象。對于歐洲來說，巴爾干地區、中東地區國家都是重要客戶。這些國家會安排企業及政府官員，配合公關策劃公司組織的外媒團接受采訪，介紹本國的最新政策。這名高級員工提到，為了保證這種合作長期建立，很多大型公關策劃公司都特意雇用來自客戶國家族裔背景的員工。

    據《環球時報》記者了解，西方記者并不排斥這樣的公關活動，他們也希望借此接觸到這些國家的政府要員。在美國有線電視新聞網(CNN)、英國《金融時報》等媒體上都能見到國家形象的公關廣告，而且有的刊發頻率還不低。

    路透社說，這并非中國政府首次尋求公關策劃公司打造形象。2008年中國曾雇用偉達顧問公司幫助推廣北京奧運。當時，西方媒體曾借西藏問題攻擊中國。BBC報道稱，2011年，中國曾在紐約時報廣場播放中國國家形象宣傳片。去年春節，展現中國形象的宣傳片首次在倫敦的鬧市黃金廣告位——皮卡迪利廣場登場。

    朱巍對《環球時報》記者說，在互聯網時代，傳播的國界在漸漸模糊，所以把中國國內的故事結合世界現代、專業的傳播方法，既符合國際慣例，也有助于西方社會和民眾更容易、客觀地理解中國。

    那么，對于中國邀請西方公關策劃公司介入“講述中國故事”，你怎么看呢?

推薦閱：讀公關公司的媒介人員為誰做事？

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