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心理學(xué)中有個(gè)效應(yīng)，叫做“啟動(dòng)效應(yīng)”人們在接收到某種刺激的影響之后，同類型或者相關(guān)的刺激會(huì)變得更有吸引力，并且更容易被人們加工接受。這個(gè)效應(yīng)運(yùn)用在運(yùn)營之中就是有效的抓住近期的熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)新聞人物，結(jié)合自己的活動(dòng)方案，順勢而出，達(dá)到傳達(dá)的目的。結(jié)合熱點(diǎn)也是一門學(xué)問，并不是隨隨便便就可以拿來用的，那樣不僅浪費(fèi)了我們的精力，也起不到相應(yīng)的效果。
下面我們就針對如何蹭熱點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)策劃做一個(gè)詳細(xì)的解說。
首先熱點(diǎn)根據(jù)可預(yù)測的類型分為可預(yù)測熱點(diǎn)和不可預(yù)測熱點(diǎn)。
可預(yù)測熱點(diǎn)大多是節(jié)假日，大型活動(dòng)，比如世界杯、奧運(yùn)會(huì)、某手機(jī)發(fā)布會(huì)、G20大會(huì)、情人節(jié)、以及剛剛過去的國慶節(jié)等等。這些活動(dòng)是可以預(yù)測的，擁有強(qiáng)大的影響力，與之結(jié)合的活動(dòng)可以有充足的時(shí)間進(jìn)行準(zhǔn)備。
而另一些不可的預(yù)測的熱點(diǎn)，比如某部網(wǎng)劇爆火、突然出名的網(wǎng)紅、社會(huì)熱點(diǎn)事件等等。這些事件一般熱得快，需要我們對熱點(diǎn)有著敏銳的嗅覺和靈敏度，活動(dòng)的準(zhǔn)備時(shí)間也往往不是那么充足，追求的就是一個(gè)快字。
分析完兩種熱點(diǎn)的類型，我們才能更好的根據(jù)他們的特點(diǎn)策劃活動(dòng)。
不可預(yù)測熱點(diǎn)事件借勢技巧：
不可預(yù)測類型的熱點(diǎn)大多是新聞、輿論，這些熱點(diǎn)更加適合做內(nèi)容策劃，活動(dòng)策劃對他們來說可能做好活動(dòng)熱點(diǎn)就變成另一個(gè)了。時(shí)效性太快，導(dǎo)致活動(dòng)策劃的效果并不是很理想，但是也并不是不能進(jìn)行活動(dòng)策劃。
密切關(guān)注熱點(diǎn)，及時(shí)策劃相應(yīng)；活動(dòng)操作簡單，有趣好玩，高關(guān)聯(lián)度；謹(jǐn)慎借勢，避開負(fù)面熱點(diǎn)。
案例分析：優(yōu)酷的六周年活動(dòng)
1、借著網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》的熱播蹭足了熱點(diǎn)。
2、定價(jià) 399 元的「朱一龍三色定制實(shí)體卡 + 優(yōu)酷 VIP 會(huì)員 3 年」套餐對粉絲吸引力強(qiáng)，兩秒鐘就銷售一空。
3、深諳粉絲經(jīng)濟(jì)的優(yōu)酷也通過活動(dòng)與粉絲互動(dòng)，獲得了更大的流量。
可預(yù)測熱點(diǎn)借勢技巧：
再說說可以預(yù)測的熱點(diǎn)，這類活動(dòng)一般都是全民性的或者影響力比較大的活動(dòng)、節(jié)日，都有著固定的日期，可以根據(jù)具體的日期有條不紊的進(jìn)行策劃。
節(jié)假日可預(yù)測，提前做好活動(dòng)預(yù)熱和上線準(zhǔn)備；深度挖掘活動(dòng)與節(jié)假日最契合的點(diǎn)，讓兩者有機(jī)結(jié)合；善于利用節(jié)日特性鎖定精準(zhǔn)的活動(dòng)人群，有效借勢；整理一份節(jié)假日時(shí)間表，包括各節(jié)假日標(biāo)簽、經(jīng)典案例。
案例分析：支付寶國慶錦鯉活動(dòng)
1、可以預(yù)測國慶節(jié)，在節(jié)前進(jìn)行宣傳和投放；
2、結(jié)合國慶節(jié)全民出游的習(xí)慣，境外游可以免單；
3、全球只有一個(gè)的特定激起了人們的好奇心以及微博抽獎(jiǎng)的運(yùn)氣心理；
4、獎(jiǎng)項(xiàng)豐厚，令人向往羨慕，同時(shí)大部分獎(jiǎng)品不需要支付寶提供，商家為了宣傳自己免費(fèi)提供，實(shí)現(xiàn)了共贏。
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