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隨著科技的飛速發(fā)展，企業(yè)品牌的宣傳手段也日益豐富，從前幾年的微博營(yíng)銷，到現(xiàn)在的微信營(yíng)銷，還有費(fèi)用高昂的平面媒體廣告營(yíng)銷等等，每種營(yíng)銷方式都有它的特點(diǎn)，而其中不容忽視的一種營(yíng)銷手段：活動(dòng)營(yíng)銷，這是一種傳統(tǒng)而又與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷方式，且活動(dòng)營(yíng)銷各種不同的營(yíng)銷方式中越來(lái)越能引起大眾的關(guān)注，對(duì)于公司的品牌宣傳效果也越發(fā)明顯。那么，活動(dòng)營(yíng)銷為什么能引起大眾的關(guān)注呢？
要知道活動(dòng)營(yíng)銷為什么能吸引大眾的光柱，首先要知道，什么是活動(dòng)營(yíng)銷？
活動(dòng)營(yíng)銷是指企業(yè)策劃大型活動(dòng)（如周年慶典活動(dòng)、發(fā)布會(huì)活動(dòng)、年會(huì)策劃活動(dòng)等等）而迅速提高企業(yè)及其品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單地說(shuō)，活動(dòng)營(yíng)銷是圍繞活動(dòng)而展開的營(yíng)銷，以活動(dòng)為載體，使企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長(zhǎng)?；顒?dòng)營(yíng)銷之所以能吸引大眾的關(guān)注，主要是因?yàn)橐韵聨讉€(gè)原因：
1、各種類型的活動(dòng)本身就是一個(gè)有限的資源
一項(xiàng)活動(dòng)初創(chuàng)時(shí)，并不需要大量的資本投入，更多的是一種智力投資。一個(gè)具有獨(dú)特創(chuàng)意的活動(dòng)，就是一個(gè)具有巨大商業(yè)潛質(zhì)的獨(dú)特資源，而這種資源就像其他物質(zhì)方面的礦藏一樣其本身就是有限的，細(xì)數(shù)一下各種節(jié)慶、選美、評(píng)比活動(dòng)和頒獎(jiǎng)盛典就可以知道各地爭(zhēng)奪大型活動(dòng)“資源”的激烈程度。
2、 活動(dòng)營(yíng)銷本身蘊(yùn)含巨大商機(jī)
央視充分利用吱聲的強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)和強(qiáng)大社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)通過(guò)其整合能力，圍繞每年一屆的主持人大賽，歌手大賽，模特大賽，相聲大賽等重大活動(dòng)比賽，事件制作的特別節(jié)目，往往成為全國(guó)觀眾一時(shí)關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。目前毫不過(guò)分的說(shuō)，每項(xiàng)大型活動(dòng)對(duì)于央視來(lái)說(shuō)都是一顆神奇的“搖錢樹”。
企業(yè)往往因?yàn)楣诿蛘哔澲骋惶貏e節(jié)目而迅速提升品牌的知名度和好感度，而消費(fèi)者提起某項(xiàng)活動(dòng)時(shí)往往聯(lián)想到贊助該活動(dòng)的企業(yè)。如《中國(guó)好聲音》與加多寶，《全國(guó)烹飪大賽》和魯花花生油，中國(guó)人壽、郎酒紅花郎冠名的“我最喜歡的春晚節(jié)目”等都使贊助企業(yè)與活動(dòng)一起成為當(dāng)時(shí)全國(guó)觀眾關(guān)注的新聞媒體炒作的焦點(diǎn)。
3、活動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)行整合傳播的方式符合信息時(shí)代的發(fā)展規(guī)律
在如今的信息時(shí)代，咨詢泛濫，人們的注意力反而成了稀有資源，所以各大媒體無(wú)不爭(zhēng)相搶奪大家的注意力。誰(shuí)贏得了眼球，誰(shuí)就贏得了注意力，所以就有了眼球經(jīng)濟(jì)一說(shuō)。
城市要打造城市名片，企業(yè)要塑造產(chǎn)品品牌，都需要通過(guò)媒體的廣泛傳播才能得以實(shí)現(xiàn)。而活動(dòng)恰恰可以通過(guò)高水平的策劃無(wú)中生有，按城市和企業(yè)所需制造新聞亮點(diǎn)。
4、活動(dòng)營(yíng)銷能提升企業(yè)及媒體的整體品牌價(jià)值
看一家企業(yè)發(fā)展的如何，很重要的一個(gè)就是看一個(gè)企業(yè)的企業(yè)品牌在受眾心目中的人氣指數(shù)如何。有了知名度還是萬(wàn)里長(zhǎng)城的第一步。更重要的是在受眾的心目中形成強(qiáng)大的凝聚力的美譽(yù)度，也就是我們平時(shí)說(shuō)的好名聲。舉辦參與性強(qiáng)又帶有社會(huì)公益性質(zhì)的大型活動(dòng)是企業(yè)或城市造大勢(shì)、聚大氣、提升品位、檔次和品牌含金量的最佳途徑。
最高明的營(yíng)銷是要善于控制稀缺的資訊源，要做媒體內(nèi)容的制造商，制造話題賣點(diǎn)讓媒體去跟風(fēng)，使得媒體再度開發(fā)和發(fā)散傳播已有的新聞素材，讓媒體免費(fèi)為自己做廣告。如蒙牛與超極女聲的捆綁就是一個(gè)成功的營(yíng)銷案例。
世界的新聞高地在紐約，中國(guó)的新聞高地則在北京，隨意很多活動(dòng)為了制造全國(guó)的影響力，都會(huì)選擇在北京舉辦新聞發(fā)布會(huì)或者啟動(dòng)儀式。
企業(yè)所舉辦的每一場(chǎng)活動(dòng)，其實(shí)都是在營(yíng)銷，這也正是為什么企業(yè)都越來(lái)越愿意花重金請(qǐng)活動(dòng)策劃公司承辦各種活動(dòng)的原因。
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