營銷新方案：微博推出“線上發(fā)布會”
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發(fā)布會公司：據(jù)了解，為幫助企業(yè)在疫情期間打開營銷新局面，微博于近日推出最新營銷方案“線上發(fā)布會”，那么這“線上發(fā)布會”是怎么開的，相對于傳統(tǒng)的線下發(fā)布會來說有哪些優(yōu)勢呢？一起來了解下：
據(jù)悉，微博“線上發(fā)布會”整合5G直播、媒體高清流直播、多人在線連麥、社交跳轉(zhuǎn)電商等多項(xiàng)功能，并引入明星、大V等優(yōu)質(zhì)賬號資源。新解決方案將打破傳統(tǒng)線下發(fā)布會在參與人數(shù)上的限制，為海量用戶提供如臨現(xiàn)場的互動體驗(yàn)。新解決方案分成前期預(yù)熱、直播引爆和播后轉(zhuǎn)化三個執(zhí)行階段，貫穿企業(yè)新品發(fā)布的全部流程，形成了對用戶關(guān)注度的持續(xù)聚焦。
以下為新浪科技發(fā)布的消息：
春節(jié)過后，往往是各大品牌發(fā)布新產(chǎn)品的重要時間段，但新冠肺炎疫情的發(fā)生打亂了企業(yè)的原有節(jié)奏。為此，微博于近日推出最新營銷方案“線上發(fā)布會”，幫助企業(yè)在疫情期間打開營銷局面。
微博“線上發(fā)布會”整合5G直播、媒體高清流直播、多人在線連麥、社交跳轉(zhuǎn)電商等多項(xiàng)功能，并引入明星、大V等優(yōu)質(zhì)賬號資源。新解決方案將打破傳統(tǒng)線下發(fā)布會在參與人數(shù)上的限制，為海量用戶提供如臨現(xiàn)場的互動體驗(yàn)。新解決方案分成前期預(yù)熱、直播引爆和播后轉(zhuǎn)化三個執(zhí)行階段，貫穿企業(yè)新品發(fā)布的全部流程，形成了對用戶關(guān)注度的持續(xù)聚焦。
在預(yù)熱期，企業(yè)可以圍繞用戶大量關(guān)注的產(chǎn)品細(xì)節(jié)發(fā)起投票，通過藝人預(yù)熱和媒體采訪持續(xù)輸出信息，吸引用戶關(guān)注。在新產(chǎn)品發(fā)布當(dāng)天，由企業(yè)設(shè)立一個主直播間進(jìn)行5G直播，并向合作媒體開放高清直播流，隨著多人在線連麥技術(shù)的引用，企業(yè)在直播過程中可以與藝人嘉賓互動連線，切換至藝人嘉賓的居家或者工作場景，引爆直播人氣，為了鼓勵和回饋粉絲，企業(yè)可以設(shè)置特殊福利，藝人嘉賓的粉絲參與相關(guān)話題討論即可解鎖。
在發(fā)布會直播完成后，企業(yè)可以借助微博官方賬號、明星藝人、權(quán)威媒體的傳播矩陣，進(jìn)一步推動相關(guān)話題的傳播和熱議，對潛在消費(fèi)者和泛行業(yè)用戶實(shí)現(xiàn)反復(fù)觸達(dá)，從而激發(fā)用戶購買欲望，行業(yè)大V的專業(yè)評測將為用戶提供詳細(xì)參考，微博也會搭建相應(yīng)的電商專區(qū)方便用戶購買，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)從關(guān)注到購買的轉(zhuǎn)化。
整體來看，利用社交平臺的在線直播為廣大品牌構(gòu)建新的營銷場景，微博“線上發(fā)布會”實(shí)現(xiàn)了對之前線上營銷場景的迭代，并在特殊時間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行玩法創(chuàng)新。“線上發(fā)布會”不僅引入明星、大V等優(yōu)質(zhì)賬號資源，還首次整合了客戶端彈窗等獨(dú)特的運(yùn)營資源，以幫助企業(yè)在當(dāng)前的特殊情況下打開營銷局面，實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。
目前，疫情防控仍然處于關(guān)鍵時期，不合適舉辦大量人員聚集的線下發(fā)布會，線上發(fā)布會成為企業(yè)的必選方式之一，也是最有效率的方式之一，近期包括手機(jī)、汽車等行業(yè)的多個廠商都計(jì)劃將新品發(fā)布轉(zhuǎn)至線上。
整體來看，利用社交平臺的在線直播為廣大品牌構(gòu)建新的營銷場景，微博“線上發(fā)布會”實(shí)現(xiàn)了對之前線上營銷場景的迭代，并在特殊時間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行玩法創(chuàng)新。
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